7月25日，国际音乐流媒体巨头Spotify（NYSE：SPOT）公布了其2023财年第二财季的最新财报。数据显示，Spotify 的净亏损为 3.02 亿欧元（约24.04亿元人民币），比去年同期的1.25亿欧元（约10.2亿元人民币）增加了一倍多。

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截至今年6月30日，该音频流媒体服务拥有2.2亿付费用户和5.51亿月活跃用户，分别比去年同期增长27%和17%，超出了上季度的预期。但《中国经营报》记者注意到，Spotify 每个用户的平均收入却下降了6%，目前为4.27 欧元（约34元人民币）。

记者注意到，在Spotify此前的分析师电话会议上，公司管理层表示：“从盈利能力的角度来看，我们继续预计 2023年毛利率将稳步上升，运营亏损也将持续改善。”

华尔街的分析师们此前也看好Spotify的表现，今年迄今为止，该公司的股价涨幅已超过117%。

然而，随着最新一季财报的公布，其毛利率为24.11%，不仅环比和同比都有所减少，也是最近一年来的最低值；其营业利润为-2.47亿欧元，也是最近一年以来的最差表现；而在自由现金流方面，也从上一财季的净额5700万欧元减少至1100万欧元，同时也少于上一财年同期的净额3400万欧元。

于是在财报公布后，Spotify的股价应声下跌，截至美东时间7月25日收盘，该公司股价报收140.38美元/股，下跌14.26%。

记者了解到，为了提高收入，Spotify 在美国和其他一些国家提高了订阅价格。尤其是在苹果音乐、亚马逊音乐、YouTube音乐、YouTube的无广告YouTube Premium订阅计划和YouTube Music Premium订阅计划均宣布在近期涨价后，Spotify的涨价跟进了“价格战”。其中，Spotify计划在美国的无广告高级订阅计划的价格提高1美元，由当前的每月9.99美元提高至每月10.99美元，此外，Spotify还计划在未来几个月将其他几十个市场的订阅价格也上涨。该公司CEO Daniel Ek此前在谈到公司的定价策略时曾表示，他正在采取“平衡的投资组合方法”。

在过去4年里，Spotify斥资10亿美元进入播客市场，并收购了一系列播客工作室。这些支出大大降低了该公司的毛利率，并严重影响了其盈利能力。

于是，Spotify在今年进行了一些调整，除了提高订阅会员价格外，也在降本增效。Daniel Ek 表示，公司今年的重点是“速度和效率”。今年1月，该公司裁掉了全球员工的6%，约600 人；4月，该公司关闭了与Clubhouse竞争的Spotify Live和与Worldle竞争的Heardle；6月，该公司又在其播客部门裁掉了约200个职位。

然而，与6年多前IPO时的价格相比，Spotify目前的股价基本上没有较大变化，并且与2021年2月时387.44美元/股的高点相比，已经缩水了约63%。

公开资料显示，自2008年正式上线以来，Spotify以较好的用户体验和人性化的推荐功能这两大法宝，从一家瑞典的初创公司成长为如今的音乐流媒体巨头，且在整个音乐产业掀起了一场流媒体的巨大变革。在2018年上市时，Spotify一度占据全球42%的市场份额，是音乐流媒体赛道的绝对霸主。

根据Spotify财报，目前美国是其最大的市场，2022年，美国市场的营收贡献占比高达40%，远远高于欧洲大本营。但Spotify在美国的增长已出现放缓的迹象。

据RIAA（美国唱片业协会）称，到2022年，美国音乐流媒体用户达到9200万。与2021年相比，同比增长800万，但年度增幅低于2021年的850万、2020年的1510万以及2019年的1350万。

记者在RIAA官网还查询到一组数据，2022年美国付费订阅流媒体收入仅增长了6.162亿美元，不到2021年15.9亿美元增幅的一半。这也意味着，美国市场正接近饱和，若Spotify想要实现继续增长并扭亏为盈，要么向视频流媒体巨头奈飞学习，向拉美、亚太、中东等地区发展扩张，要么深耕欧美市场，挖掘用户剩余价值。

（文章来源：中国经营网）

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